2018

Haselünne, 8. November 2018 – Zum Jahresende präsentiert die Berentzen-Gruppe bei ihrer Marke Puschkin wieder ein besonderes Highlight. Im November startet die limitierte Puschkin Vodka Nightlife Edition. „Zum ersten Mal haben wir Puschkin Fans im Rahmen einer „Crowd-Creation-Kampagne“ aktiv mit in die Gestaltung einbezogen“, erläutert Dr. Stephan Susen, Marketingleiter der Berentzen-Gruppe, das Außergewöhnliche der diesjährigen Limited Edition.

Über eine integrierte Facebook-App habe man die Puschkin Community über verschiedenste Design-Trends und Themen abstimmen lassen. Nach insgesamt drei Abstimmungsrunden mit den Facebook-Fans seien drei Gewinner-Kreativ-Routen festgelegt worden, auf deren Basis man drei Flaschen-Designs entwickelt habe. Diese seien der Community dann wieder zur Abstimmung vorgelegt worden. „Die Nightlife Edition hat mit über 50 Prozent der Stimmen gewonnen“, so Susen. Besonders an dieser Limited Edition sei auch das exklusive und innovative Etiketten-Design. „Das Etikett wurde mit einem speziellen Metall-Doming Verfahren veredelt, sodass die Skyline auf dem Etikett nicht nur visuell, sondern auch haptisch wahrnehmbar ist und das pulsierende Nachtleben der jungen Puschkin Zielgruppe reflektiert“, erklärt Susen.

Der Aktionszeitraum November / Dezember ist für Puschkin-Produkte sehr absatzstark. Im Jahr 2017 hatten in diesen beiden Monaten die Absatzzahlen von Puschkin Vodka 25 % über dem Vorjahreszeitraum gelegen, während der Vodkamarkt insgesamt ein Absatzminus von 3 % verzeichnete. „Die limitierten Editions von Puschkin Vodka haben sich seit 2015 erfolgreich etabliert und sorgen in jedem Jahr für zusätzliche Impulse zu den Saisonhöhepunkten Weihnachten und Silvester“, so Susen abschließend.

Die Puschkin Vodka Nightlife Edition wird als Karton à sechs 0,7l-Flaschen sowie als 48er- und 72er-Display angeboten.