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Haselünne, 11. Juni 2026 – Die Berentzen-Gruppe präsentiert ihre umfassend modernisierte Kernmarke Puschkin und setzt damit ein klares Zeichen im Rahmen ihrer zukunftsorientierten Konzernstrategie BERENTZEN EVOLVE 2030. Mit optimierten Rezepturen, einer vollständig neuen Markenoptik und der Einführung einer Ready-to-Drink-Linie (RTD) reagiert die Unternehmensgruppe auf den strukturellen Wandel im Konsumverhalten und schafft die Grundlage für weiteres Wachstum auf dem Spirituosenmarkt.

Im Mittelpunkt des Relaunches steht eine vollständig überarbeitete Vodka-Range. Neben dem klassischen Vodka umfasst das Sortiment nun die vier Flavour-Sorten Pomegranate, Nuts & Nougat, Watermelon und Wildberry. „Durch die optimierten Rezepturen weist der Vodka nun einen qualitativ hochwertigen, deutlich weicheren Geschmack auf als zuvor und macht ihn ideal zum Mixen. Die Flavour-Varianten enthalten künftig weniger Zucker und überzeugen durch eine ausgewogenere Geschmacksstruktur. Leichtere Liquidfarben lassen die Produkte zudem wertiger wirken. Mit der Vereinheitlichung des Alkoholgehalts auf 15 % vol. greifen wir außerdem den Trend zu niedriggrädigem Genuss auf“, erklärt Frederik Bergmann, Director Corporate Marketing bei der Berentzen-Gruppe und ergänzt: „Parallel dazu haben wir auch den Look & Feel modernisiert. Die puristische Individualflasche wird die gesteigerte Wertigkeit der Marke unmittelbar sichtbar machen und eine eigenständige Wiedererkennbarkeit im Regal schaffen. Innerhalb einer unabhängigen Marktforschung gaben bereits 84% der Befragten an, dass sie vom neuen Konzept überzeugt sind und die Marke im Ergebnis als deutlich attraktiver wahrnehmen.“

Ergänzend erweitert die Berentzen-Gruppe das Portfolio der Kernmarke Puschkin gezielt um eine RTD-Linie. Unter dem Namen Puschkin Fusion sind künftig auf Vodka basierte Mixgetränke in den drei trendorientierten Sorten Lemon, Passionfruit und Berry erhältlich. Alle Varianten verfügen über einen Alkoholgehalt von 10 % vol. und werden in den praktischen 0,33l-Dosen angeboten. Die vollständig recyclingfähige Verpackung ist konsequent auf unkomplizierten Genuss unterwegs ausgerichtet. „Vodka und Vodka basierte RTD-Mixgetränke behaupten sich im insgesamt rückläufigen Spirituosenmarkt auf hohem Absatzniveau.  Wir sehen im RTD-Segment ein erhebliches Wachstumspotenzial. Mit Puschkin Fusion schaffen wir zusätzliche Kaufanlässe, erhöhen die Reichweite der Marke und erschließen neue Zielgruppen“, so Bergmann weiter.

„Das bisherige Design hat sich im Wettbewerbsumfeld durch typische Gestaltungsmerkmale nicht mehr ausreichend differenziert. Gleichzeitig entspricht der ursprüngliche Markenauftritt in mehreren Aspekten nicht mehr unseren Anforderungen an eine zeitgemäße Markenführung. Diese Einschätzung beruht auf den veränderten Konsummustern. Feieranlässe verlagern sich stärker in private und kontrollierte Umfelder. Parallel dazu steigt die Bedeutung bewussteren Konsums, bei dem seltener konsumiert und mehr Wert auf Qualität gelegt wird. Mit dem neuen Design, der weiterentwickelten Rezeptur und der gezielten Portfolioerweiterung schärfen wir die Positionierung unserer Kernmarke als unkompliziertem Begleiter für gemeinsame Momente. Puschkin soll insbesondere junge Erwachsene ansprechen, die bewusst gemeinsame Zeit suchen. Mit diesen Maßnahmen stärken wir die Marke nachhaltig und schaffen die Grundlage für weiteres Wachstum. Der Relaunch dieser traditionsreichen Marke ist ein zentraler Baustein unserer Konzernstrategie BERENTZEN EVOLVE 2030 und unterstreicht unseren Anspruch, auch etablierte Marken konsequent zu modernisieren, zukunftsfähig weiterzuentwickeln und an den Erwartungen unserer Kundinnen und Kunden auszurichten“, erläutert Bergmann abschließend.

Die Produkte können ab sofort vom Handel bestellt werden und werden ab Juli verfügbar sein. Unterstützt wird der Relaunch durch aufmerksamkeitsstarke Maßnahmen am Point of Sale. Parallel dazu startet ein umfassender Neuauftritt der digitalen Präsenz auf Social Media sowie der Markenwebsite.